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百度熊赟新广告狂人拒绝做创新的看客

发布时间:2019-05-15 04:32:36

9月8日下午,新广告狂人暨Baidu+数字营销创新赏在百度世界营销论坛上举行了隆重的颁奖典礼。赛事对营销创新、产品创新、产品推广3大类获奖案例及公司予以表彰。至此,用时三个多月、包括奥美、Cheil在内的100多家知名广告公司参与 的新广告狂人活动完美落幕。

百度搜索市场部总监熊赟在颁奖礼上做了创新永无止境的主题演讲,他表示,新广告狂人时期已来临,要去拥抱互联科技,拒绝做创新的看客。

百度搜索市场部总监熊赟

技术融入生活 驱动营销变革

近年,互联技术驱动营销的讨论越来越多,而这也成为国际营销行业的一个新的趋势。今年,作为技术与创意融会典范的百度筷搜一举斩获戛纳、Oneshow 的多项大奖,而戛纳创意节主席Terry也一再强调:Tech+data+idea将成为推动未来营销前行的关键词。

目前,以LBS、图像辨认、语音识别、大数据为代表的多项技术已开始与用户生活紧密相连,而这也为创新营销拓展了更多想象空间。2015年4月,百度推出了新的的概念性产品神灯搜索,用户只要里安装了版本的百度APP并为装上百度神灯配件,摩擦百度神灯边沿,即可自动唤醒神灯搜索功能,并与立体全息投影进行互动。而百度也正在积极推动这一概念性产品落地,极有可能打造为下一个筷搜。而在本次百度世界大会上,百度机器人助理度秘也正式对外亮相,它在广泛索引真实世界的服务和信息的基础上,依托百度强大的搜索及智能交互技术,通过人工智能用机器不断学习和替换人的行动,为用户提供各种优质服务。熊赟介绍说,这些技术会愈来愈多的出现在用户身边,并与用户建立新的连接方式。

此外,熊赟表示,在商业层面,百度也积极与知名品牌企业展开基于创新技术的营销实践,百度早已从单一的搜索引擎转变为更懂人性、更懂生活、更懂未来科技的互联整合营销平台和创新孵化平台。例如,百度与中国肯德基开启基于语音搜索技术能力,结合百度地图、百度糯米平台资源的战略合作。通过场景化入口、语音搜索、购买支付等环节,打造完整服务闭环,升级消费者在订餐方面的独特体验。此外,百度还联合361,推出可跟踪定位并进行健康分析的361智能童鞋,利用百度鹰眼技术、LBS、百度云等技术全面升级企业的产业链。

新广告狂人推开未来营销大门

在这样一个恰当的时机,百度也推出的国内以技术为核心的创意大赛新广告狂人,该活动为参赛者提供百度前沿技术和平台资源,希望激起出更具创新色采的案例。

熊赟在现场回顾了活动情况:本次大赛共收到 150个报名案例,经过100多位广告创意人的层层评审,终究评选出营销创新类、产品创新类、产品推广类三大类别共12个奖项。

在此次比赛中,广州以外创意营销策划公司百度失忆案例、昌荣传播团体百度魔力案例、电众数码(北京)有限公司百度糯米开学季营销全案分别斩获了以上三个种别的金奖。获奖单位将分享共计百万的现金嘉奖,此外,百度还将以千万级的平台资源为基础,积极推动案例落地。

营销创新类金奖:百度失忆

产品创新类金奖:百度魔力

产品推广类金奖:百度糯米开学季营销全案

现在,市场环境、媒介渠道、消费者行为等都已发生了巨变,如何借助技术推动行业变革成为企业为关注的话题,这在广告行业也不例外。 技术+创意的实践将变成营销新常态,广告公司必须晓得借助创新科技,打造属于这个时代的创意,并由此开辟全新的服务与商业模式,实现自身的数字化转型。熊赟总结说:新广告狂人就像是一颗种子,会在广告行业生根发芽。它鼓舞着广告人不断探索,在创新中前行,做有技术含量的创意!。

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