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2016上半年我国服装行业观察-品牌跟踪

发布时间:2019-03-11 16:29:01
2016上半年我国服装行业观察导读: 中国是世界上的服装生产国,而东南沿海地区则生产了80%的服装制造产品。绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主,虽然近年来服装企业的品牌意识不断加强,但中国服装行业还缺乏真正意义上的国际服装品牌,主要还是通过性价比优势与国际品牌进行竞争。 中国是世界上的服装生产国,而东南沿海地区则生产了80%的服装制造产品。绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主,虽然近年来服装企业的品牌意识不断加强,但中国服装行业还缺乏真正意义上的国际服装品牌,主要还是通过性价比优势与国际品牌进行竞争。服装行业销售增长,盈利水平下降男装、休闲装、运动装、女装、鞋类、内衣、职业装、裘皮、孕婴童装九类39家上市公司2016年上半年实现营收783.17亿元,净利润103.08亿 元,净利润率13.16%。与去年相比,营收增长7.18%,净利润增长0.29%,净利润率0.9个百分点。纺织与拉链两类8家上市公司2016年上半年实现营收435.10亿元,净利润10.37亿元,净利润率2.38%。与去年相比,营收增长28.92%,净利润却下降 14.73%。从这些上市公司2016年上半年的经营数据看,服装业的净利润率是制造、纺织业的5.53倍。男装净利润率,两级分化严重从数据来看,男装的净利润率,达23.65%,运动装其次为14.94%,女装第三为7.99%,休闲装第四为5.40%,鞋类只有1.62%。但从各种不同类型服装上市公司的业绩结构来看,存在1-2家公司独大的情况。如男装行业,海澜之家与雅戈尔两家实现净利润48.43亿元,占男装净利润的 86.18%,净利润率为28.10%,实现营收172.29亿元,占男装营收的73.38%。其它9家公司,有8家公司净利润下降,有三家公司出现亏损,在有盈利的公司中,净利润为2700万元,为2.66亿元。女装中“拉夏贝尔”、休闲装中的“森马服饰”、运动装中的“安踏”等公司的盈利规模都在行业,相对市场占有率也都比较高。休闲装、运动装在服装类上市公司营收总额中市场份额超一半15家以休闲装与运动装为主上市公司实现营收398.93亿元,占服装类上市公司营收总额的50.93%;其它14家上市公司(内衣、职业装、裘皮、孕婴童装、袜业)的营收合计占比不到5%。运动休闲类服装逐渐成为服装市场的主导产品。[page]运动装以及相关配套产品将会持续增长在九个类别的服装产品中,唯有运动装实现了营收与净利润的同步快速增长,这不是阶段性的现象,而是一种重要趋势。受欧美的影响,健身运动越来越受到上班族的重视。在所有健身人群中,有价值的是年收入高、35岁左右、已婚的男士。他们每周坚持的所有运动中,都需要特定的服装、鞋子、防护器材以及相关的装备,这是一个新兴的广阔市场。服装类上市公司需要大力开发女性购买者服装类上市公司中女装后劲不足,这可能有多方面的原因。首先,女装的品牌名称如拉夏贝尔、珂莱蒂尔、朗姿缺乏“个性”与“易记”的特点,存在推广障碍。而比较成功的男装品牌海澜之家,广告语朗朗上口,该公司还与时俱进与热门节目合作。如《了不起的挑战》、《强大脑》等栏目合作,增聘在年轻人有较高知名度的明星林更新作代言人。可以说,海澜之家用“洗脑式”的广告和质量提高了消费者粘性与复购率。童禽流感是由什么原因引起的
装行业的基本面要明显好于其他子行业随着生育高峰、二胎政策的全面放开以及居民整体可支配收入的增长,用户对童装消费意愿逐步上升。据国家统计局发布的《2012-2经期延长怎么调理
015童装产业报告》,童装产业总产值年增长率达25%至30%;预计2016年我国婴幼儿服饰棉品和日用品的市场容量将达到2279.8亿元,2017年童装行业规模将突破3000亿元。且随着行业集中度进一步提升,中小企业逐步淘汰,资源向龙头企业聚拢,核心竞争力提升。当前中国2.26 亿14岁以下的儿童基数和全面放开二胎的政策保障提供了市场的广度,家庭结构、70-90 后父母品牌意识增强的消费观提供了市场的深度。总的来说,国内服装行业,浙江、江苏和福建这些地区占有一定优势。而企业需要打造一个品牌让用户记住,只有这样才能维持良好的用户粘性和品牌认同感。文章参考:联商网、中国产业信息网 上一篇:开捕日定于9月23日 阳澄湖大闸蟹为何到处开卖? 下一篇:三星Note 7起火事件揭秘: 都是赶工期惹祸 做时代文化的观察者和探路者——专访凤凰网文如何缓解鼻塞头痛
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